Mídia. Se nada acontecer até lá, em 2012 Santa Maria só poderá ver a Olimpíada em TV fechada
Funciona assim: o Comitê Olímpico Internacional (COI) é o detentor dos direitos de som e imagem dos Jogos Olímpicos. E os vende para cada país interessado, diretamente ou por representante nomeado para tal. No evento encerrado neste domingo, por exemplo, e especificamente no caso da televisão, a Rede Globo de Televisão era detentora exclusiva dos direitos. E os repassou parcialmente para a TV Bandeirantes, mediante contraprestação acertada entre ambos. Na TV fechada, Globosat (SporTV) e ESPN (nos canais locais e internacionais) foram os únicos a transmitir competições ao vivo.
As emissoras de rádio, por sua vez, fizeram seu acerto direto com o COI. No caso do Rio Grande do Sul, apenas a RBS, através da Rádio Gaúcha, adquiriu os direitos que lhe garantiram espaço em todas as dependências olímpicas em Pequim. E, no caso da internet, o portal Terra foi o transmissor exclusivo do evento – obrigando inclusive as emissoras de rádio a fechar seus sítios, durante a cobertura.
Onde entra Santa Maria? E o que tem a ver a próxima Olimpíada com isso? Simples? Para TV aberta, aquela que toooodos podem acessar, quem tem o direito exclusivo de transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, é a Rede Record. Que hoje não tem sinal disponível na boca do monte.
Portanto, se nada mudar até lá, há boas chances de a cobertura olímpica da capital britânica ficar restrita, no caso santa-mariense, ao rádio (se alguma emissora gaúcha comprar os direitos, o que é provável) ou à TV paga. Sinal liberado para o cidadão sem TV a cabo ou por satélite, nem pensar. É assim que funciona. Trata-se de esporte, claro. Mas de negócios, também. E uma montanha de troco em jogo, com o perdão do trocadilho infame.
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