Continuidade e continuísmo – por Luciano Ribas

Dizem que o peixe morre pela boca, mas no caso que passo a comentar não havia peixe, somente um candidato a prefeito, e a “arma”, por assim dizer, foi um prosaico banner.

Em 2004 desenvolvi um conceito de campanha para o então prefeito Valdeci Oliveira que procurava equilibrar os sentimentos de continuidade e mudança, detectados em doses equivalentes nas pesquisas feitas naqueles dias.

Quem conhece um pouquinho de marketing político sabe que esta é uma tarefa complicada, pois basicamente há dois caminhos para um candidato em campanha: ou ele deseja continuar algo ou quer mudar a situação. Pelo menos é isso o que dizem os principais estrategistas de comunicação política.

Por uma série de fatores que, sem medo de errar, posso afirmar que foram aproveitados ou potencializados pelo acerto do slogan, o prefeito Valdeci Oliveira foi reeleito e realizou um segundo mandato que modificou para sempre o futuro da cidade. Tanto que as principais realizações dos atuais ocupantes do “paço” são continuidade de obras e projetos deixados por ele ou são conseqüência de corretas ações institucionais e financiamentos articulados nos oito anos do PT. Podemos somar a esta realidade, ainda, a atuação do deputado Paulo Pimenta em Brasília e a política de crescimento dos governos Lula e Dilma, que não discriminou adversários (inclusive os que tucanaram veladamente em 2010).

Se isso era “apenas um discurso petista”, o ingrato desvelamento de verdades propiciado pelo Facebook (que somente possui equivalência na ilimitada ampliação de mentiras por ele possibilitada) encarregou-se de provar o contrário.

Fotos postadas no sábado à noite na rede social mostravam no fundo de palco da convenção peemedebista as fotos do atual prefeito e do seu vice. Acima deles, com muito destaque, a frase esclarecedora: “a mudança tem que continuar”, que nem mesmo o mais renhido partidário pode achar que não tem nada a ver com o case “a mudança continua”, diversas vezes apresentado por mim em palestras e debates nos últimos oito anos.

Além do plágio “óbvio e ululante”, há um também evidente sentido político no tropeço publicitário. Nada melhor que uma confissão como esta para desconstruir o simulacro de verdade erguido nos últimos anos.

Continuidade e continuísmo não são a mesma coisa em nenhum lugar do mundo, nem existe originalidade no oportunismo. Pelo jeito, lançaram a isca errada para o eleitor santa-mariense.