“…não basta ser criativo e esquecer do público-alvo. O Rio Grande do Sul, por exemplo, por sua tradição bairrista, já provou que marcas que se associam de certa forma a nossa cultura acabam tendo destaque e são recordadas pelo consumidor. Isso ocorre com os programas de TV, também registrados como marca, “Bom dia Rio Grande” e “Galpão Crioulo”, com a “Cerveja Polar”, detentora do slogan “A melhor é daqui”, identificando a relação com o povo gaúcho, e com o Banrisul, por exemplo.
Para se ter noção, o Rio Grande do Sul é o único Estado onde a marca Coca-Cola muda de cor, ficando azul, e o Banrisul, vermelho. As empresas que patrocinam os times do sul costumam optar por apoiar ambos, tendo que se adaptar às cores “oficiais” do futebol gaúcho. Aqui ou se é chimango ou maragato, gremista ou colorado.
Mas como fizeram os empresários para criar grandes marcas? George Eastman é o mentor da KODAK (desde 1888). A expressão surgiu da predileção do criador pela letra “K” e das variadas combinações de modo a começar e terminar com tal letra. Ele a “inventou” antevendo as necessidades de uma marca: curta, impossível de ser mal pronunciada em qualquer idioma, com personalidade forte e inconfundível…”
CLIQUE AQUI para ler a íntegra do artigo “Criando uma marca forte”, que marca a estreia da nova colaboradora do sítio Luciana Manica Gössling. Ela é advogada, professora da Fadisma – de Direito da Propriedade Intelectual, Direito Internacional Privado, Direito Comunitário e da Integração – e especialista em Propriedade Intelectual. O texto foi postado há instantes, na seção “Artigos”!
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