FACEBOOK. Pandemia tornou Jorge Pozzobom mais popular, mas Cechin tem os seguidores mais engajados
Por Maiquel Rosauro
Dia 15 de novembro ocorrerá o primeiro turno das eleições municipais e, até o momento, há uma única certeza: a campanha deste ano vai ser bem diferente de edições anteriores. Com a pandemia de covid-19, é difícil imaginar que pré-candidatos invistam em aglomerações, o que obriga uma presença sólida nas redes sociais. Neste contexto, em Santa Maria, o prefeito Jorge Pozzobom (PSDB) é líder com folga no Facebook.
O Site utilizou a ferramenta CrowdTangle, que avalia desempenho de postagens em redes sociais, para analisar as interações das fanpages de Pozzobom, Fabiano Pereira (PSB), Jader Maretoli (Republicanos), Luciano Guerra (PT), Marcelo Bisogno (PDT) e Sergio Cechin (PP), no primeiro semestre deste ano. Todos nomes cotados a concorrer ao Executivo. Ficou de fora Evandro de Barros Behr (Cidadania), que não possui uma página, apenas um perfil pessoal.
Até o fim de fevereiro, a fanpage do vereador Luciano Guerra possuía uma taxa de interação semelhante a do prefeito, mas desde o início de março Pozzobom disparou e nunca mais foi alcançando por outro nome desta lista. Neste mesmo período, o tucano passou a priorizar postagens sobre a pandemia.
O pico de interações do prefeito ocorreu em 25 de março, quando o tucano divulgou o vídeo abaixo fazendo um apelo para que os santa-marienses não abandonassem as ações restritivas contra o novo coronavírus. A publicação teve 2,5 mil compartilhamentos, recorde no semestre. Apenas em visualizações, conforme o CrowdTangle, foram mais de 81,3 mil.
As postagens de Pozzobom sobre a covid-19 resultam em taxas de interação acima da média. Um exemplo de alto desempenho ocorreu em 13 de abril, quando o prefeito passou a incentivar o uso da máscara. A postagem tem mais de 3 mil curtidas.
Enquanto as publicações sobre a pandemia tornam Pozzobom ainda mais popular, os demais expoentes à Prefeitura penam para se fazer relevantes na rede social.
Guerra, por exemplo, teve o seu melhor momento em 16 de junho, quando também tratou do coronavírus. A publicação teve 32 compartilhamentos, 71 comentários e pouco mais de 300 curtidas.
Cechin conseguiu seu melhor resultado em 22 de maio. A postagem feita no Dia do Abraço remetia a sua coligação, Abraça Santa Maria, e resultou em 35 compartilhamentos, 98 comentários e mais de 800 curtidas.
Os demais nomes analisados não apresentaram publicações com desempenhos semelhantes a Pozzobom, Guerra e Cechin.
No período analisado pelo Site, Pozzobom registrou 451,7 mil interações contra 83,5 mil de Guerra; 25,4 mil de Cechin; 8 mil de Fabiano, 1,7 mil de Jader; e 1,1 mil de Bisogno.
De acordo com o CrowdTangle, Pozzobom perde para os nomes desta lista em dois quesitos. Um deles é a Taxa de interação (por seguidores). O tucano tem 48.215 seguidores e percentual 3,26%, enquanto que o líder no índice, Cechin, tem 4.844 seguidores e uma taxa de 6,91%. O gráfico abaixo indica que o público do progressista, embora menor, é proporcionalmente mais engajado.
Outro quesito que Pozzobom perde é na quantidade de postagens. Ninguém postou mais do que Guerra no primeiro semestre, com 748 publicações. O segundo colocado, Pozzobom, possui 290 posts, enquanto que o terceiro, Cechin, fez apenas 72. O petista faz cerca de 30 publicações por semana, o tucano posta em torno de 12.
Outra curiosidade sobre Pozzobom. A fanpage dele é a única que apresentou crescimento expressivo de seguidores no semestre passado. O pico ocorreu na semana entre os dias 21 e 28 de março, quando saltou de 40.494 para 43.503. Influência direta das postagens sobre a covid-19.
A segunda fanpage com mais seguidores é a de Fabiano, com 22.904; seguido por Bisogno, 12.607; Guerra, 8.382; Cechin, 4.844; e Maretoli, 2.402.
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