Reproduzido do portal especializado Coletiva.Net, com foto de Gustavo Mansur/Divulgação
A pouco menos de três meses das eleições, a disputa pelo Palácio Piratini se intensifica nos bastidores. Enquanto pré-candidatos seguem na definição de alianças e estratégias, profissionais da Comunicação e do Marketing Eleitoral começam a ganhar protagonismo. Isso porque avançam com a formação das equipes que conduzirão o posicionamento, a imagem e a narrativa de cada candidatura. Confira, a seguir, quem está por trás das cinco campanhas ao governo do Estado mais bem posicionadas, de acordo com pesquisa Quaest publicada em abril de 2026.
Juliana Brizola (PDT, PT, PSol, Rede, PCdoB, PV e PSB)
Após atuar na campanha de 2024 da neta de Leonel Brizola à Prefeitura de Porto Alegre, Tiago Brum assume novamente a condução do marketing eleitoral. Com mais de 20 anos dedicados ao mercado da Comunicação, acumula experiência em Marketing Governamental, com projetos desenvolvidos para as prefeituras de Santa Cruz do Sul, Torres e Guaporé.
Ao longo da carreira, participou de dezenas de campanhas eleitorais para os cargos de governador, senador, deputado federal, deputado estadual e prefeito. Também atuou como diretor de Publicidade do PMDB-RS durante as gestões de Ibsen Pinheiro, quando integrou a equipe de preparação da pré-campanha de José Ivo Sartori ao Governo do Estado, em 2014. Atualmente, integra o Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP).
Luciano Zucco (PL, PP, Republicanos, Novo, Podemos e Democrata)
O jornalista e advogado Cléber Benvegnú é o responsável tanto pela Comunicação, quanto pelo Marketing, do candidato do Partido Liberal. Com mais de 25 anos de experiência na área, foi secretário de Comunicação do Estado e secretário-chefe da Casa Civil durante o governo de José Ivo Sartori.
Associado ao Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), acumula experiência em projetos para clientes corporativos e na comunicação política. No último pleito, atuou como consultor político na campanha de reeleição do prefeito Sebastião Melo, em Porto Alegre.
Gabriel Souza (MDB, PSD, União Brasil, Federação Renovação Solidária e Agir)
Responsável pelas campanhas vitoriosas de Eduardo Leite nas últimas eleições ao Governo do Estado, o publicitário Fábio Bernardi segue agora como responsável pela comunicação e o marketing do atual vice-governador. Com quase três décadas de atuação em Marketing e Comunicação Política, o publicitário integrou a equipe de criação e estratégia da campanha de reeleição do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, em 1998.
Também coordenou a área em campanhas de José Fogaça à Prefeitura de Porto Alegre, em 2004 e 2008, e de Nelson Marchezan Júnior, em 2016. No setor público, integrou o Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social do Rio Grande do Sul durante o governo de Tarso Genro. Atualmente, ocupa a vice-presidência de Comunicação e Marketing e é membro fundador do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP).
Marcelo Maranata (PSDB e Cidadania)
O Marketing e a Comunicação do tucano estão sob a responsabilidade do publicitário Zeca Honorato. O profissional iniciou a trajetória no marketing político em 2004, ao coordenar a campanha de Mendes Ribeiro Filho à Prefeitura de Porto Alegre pelo então PMDB, atual MDB.
Desde então, coordenou campanhas para governador, senador, prefeitos, deputados federais e estaduais, além de prestar consultoria para instituições e sindicatos no Rio Grande do Sul. Atualmente, também integra o Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP).
Rejane Oliveira (PSTU)
João Augusto de Moraes Gomes está à frente da área comunicacional na campanha da candidata. O profissional foi secretário de Comunicação do Sindicato dos Trabalhadores em Empresas de Correios e Telégrafos do Rio Grande do Sul (Sintect-RS) e tem trajetória ligada ao movimento sindical. Também disputou eleições pelo PSTU, tendo concorrido ao Senado em 2018, a deputado estadual em 2014 e integrado a chapa da legenda como suplente ao Senado em 2022.
O Marketing da candidata está sob a responsabilidade de Vânia Gobetti. Bancária aposentada, foi diretora do Sindicato dos Bancários do Rio de Janeiro e é militante do PSTU desde a fundação da legenda. Atualmente, atua na produção de conteúdos para o portal Opinião Socialista.
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