Por que todo influenciador queria ser o Silveira – por Guilherme Bicca

Sei que quando se trata de internet, redes sociais e afins, falar do Silveira, hoje, está atrasado. O mundo já deu lá cinco, seis ou sete voltas sobre o próprio eixo e o assunto já não domina a timeline de todos. 

Mas como minha proposta neste espaço é falar de comunicação sob seus mais variados aspectos, quando o cavalo passou encilhado, eu não pude deixar de agarrá-lo pela cola. Afinal, mesmo tardiamente, é o assunto perfeito para minha estréia como colunista deste que é o maior portal de notícias dessas bandas.

Antes de tudo, vamos à afirmação do título: todo influenciador queria ser o Silveira, não pelos motivos óbvios que se atribui aos cães, como inexistência de boletos, responsabilidades e crises existenciais. E, na maioria dos casos, a garantia de teto, cama quentinha e alimentação balanceada, ainda que Silveira, abandonado quando filhote, não tenha nada disso. 

A verdade é que todo influencer queria ser o Silveira pelo fato dele ser um influenciador que não precisa fazer força para “influenciar”. 

Silveira não replica roteiros encapsulados por gurus de internet que passam à diante receitas de bolo para atrair seguidores nas redes sociais. 

Silveira não vende cursos ou mentorias e não criou uma loja na Shoppe ou na Amazon para vender produtos da China que ele nem conhece. 

Silveira não pesquisou nichos e também não transformou seus treinos na academia em conteúdo periódico chamado “Projeto ________”.

Silveira apenas existe. Até mesmo nas redes sociais. Arrasta boa parte dos seus 130 mil seguidores toda vez que dorme com as quatro patas para cima ou “corre” com a língua de fora em direção à câmera. Ele é um influencer sendo ele mesmo, sem fórmulas. E esse é o mais raro tipo que existe.

Mas existe um motivo ainda maior para todo influenciador invejar Silveira. 

Porque todos que se expõem de alguma forma possuem haters. Isso é quase uma regra da internet. Mais do que isso, é do que as empresas que desenvolvem plataformas de redes sociais e seus algoritmos se alimentam. 

Em um oceano de inutilidades; cursos ministrados por gente que nunca fez mas quer ensinar; jovens que inventaram a fobia à CLT e já “trabalham” desde pequenos para serem “criadores de conteúdo”; fatos históricos e atuais sendo distorcidos à luz azul das telas; existe um fator fundamental para sua disseminação: o tão desejado e perseguido engajamento. 

E nada engaja mais do que o ódio. O ser humano é assim por natureza: a mobilização é sempre mais fluida quando contra algo do que a favor. E o algoritmo, feito por seres humanos, segue a mesma lógica. 

Isso explica, inclusive, porque alguns influenciadores deliberadamente falam de assuntos polêmicos e delicados que nem são do seu escopo: necessidade de engajamento… quando os números de suas redes caem, muitos se obrigam a usar o desfibrilador do ódio para ressuscitá-la.

Então, todo influenciador queria ser o Silveira porque ele precisou de apenas um hater. Um hater foi o suficiente para ele ser alçado da categoria de influencer local à fenômeno nacional em poucos dias. 

Silveira estava na UFSM, cumprindo com suas atividades acadêmicas de sempre, quando uma aluna da instituição postou em sua rede social:

“semana passada vi o silveira (cachorro gordo da ufsm) pela primeira vez, e fiquei apavorada com o tamanho daquele animal, meu deus q cachorro feio” 

Pois sua legião de fãs fervorosos, de forma elegante e sincera, passou a respondê-la, marcando o perfil de Silveira. O que fez com que o algoritmo do playground de Elon Musk explodisse. 

Em poucas horas, Silveira tornou-se trending topics, chamando a atenção de uma das maiores agências de publicidade do mundo, a África, que o convidou para estrelar uma campanha do Banco Itaú. E de quebra, o reitor ainda o nomeou pró-reitor de Assuntos Caninos da UFSM. 

Isso diz muito sobre a lógica das redes sociais. Depois de anos sendo amado por muitos em seu canto, foi o ódio a faísca que disparou o foguete do seu perfil.

E repito: bastou apenas um. Um hater só. Foi quase indolor. Silveira nem sofreu. Não precisou gravar vídeos em lágrimas, clamando por mobilização em sua defesa. 

E, diga-se de passagem, foi o “amor” de quem o defendeu que o levou de sub-celebridade local a macro-influenciador nacional, lembrado por grandes marcas. 

E é por isso que todo influenciador queria ser o Silveira.

(*) Guilherme Bicca é jornalista graduado na Universidade Franciscana (UFN) desde 2008. Nesses anos, especializou-se em assessoria de comunicação integrada, quando realizou trabalhos junto a instituições como Sociedade de Medicina; Apusm; Sindilojas; e, mais recentemente, CDL Santa Maria. Está à frente da comunicação de entidades como Adesm e Secovi Centro Gaúcho; presta assessoria especializada ao Fidem Bank; é redator sênior na Jusfy, legaltech eleita a startup mais escalável do último South Summit. Também é um dos âncoras do Semanário, programa veiculado aqui mesmo em claudemirpereira.com.br; e criador do podcast Bocas do Monte, da TV Santa Maria. Guilherme Bicca escreve às sextas-feiras no site.