Seja bem-vindo, Brad Pitt – por Guilherme Bicca

Antes de mais nada quero pedir desculpas. Por mera confusão de agenda, me ausentei de minhas responsabilidades com este espaço na última semana. Mas a visita inesperada de meu amigo Brad Pitt acabou bagunçando um pouco minha rotina, ainda mais pós feriado de réveillon.

Quem é da região, sabe do que estou falando: esta semana, uma senhora relatou a dois policiais, com absoluta convicção, que mantinha conversas românticas com Brad Pitt. Além disso, havia também um encontro marcado entre eles. O ator desembarcaria no Brasil para vê-la.

Ela esperou horas no aeroporto. Brad não veio. E o caso foi parar na polícia.

Até aqui, temos uma história, no mínimo, delicada e que pede empatia para/com uma pessoa aparentemente em situação de confusão emocional. Seja por golpe, seja por fantasia, seja por algo ainda não esclarecido.

O que é um prato cheio para falar sobre os perigos de golpes com a difusão da Inteligência Artificial generativa de imagens e vídeos. E eu até poderia falar nisso.

Mas a internet (brasileira), como sempre, fez o que sabe fazer de melhor: transformou o caso no mais puro suco de memes e entretenimento.

Em poucos dias, surgiram dezenas de imagens geradas por IA com Brad Pitt tomando chimarrão, passeando pela cidade, e visitando alguns moradores da região. Até aí, tudo mais ou menos dentro do esperado.

O problema é que algumas empresas decidiram entrar na brincadeira.

Brad Pitt virou “cliente”, e “garoto-propaganda”, de alguns estabelecimentos locais. Apareceu comprando carro, visitando lojas, posando ao lado de produtos. Tudo feito com IA, na base da “zoeira”, e supostamente inofensivo.
Só que não.

Do ponto de vista jurídico, o uso da imagem de uma pessoa (famosa ou não) sem autorização é um campo minado. E o fato dela ser “gerada por IA” não absolve, ou cria um passe livre legal, muito menos ético.

“Ah, mas é óbvio que não é ele.” Juridicamente, isso importa pouco.

A chance de Brad Pitt, pessoalmente, se incomodar com uma piada feita no interior do Rio Grande do Sul é pequena? É, sim. Mas não é zero.

Agora imagine uma publicação dessas feita por um comércio local, mas que opera sob o guarda-chuva de grandes marcas, de multinacionais, como concessionárias do setor automobilístico ou franquias? A coisa pode mudar de figura.

E se você acha que nenhuma empresa desse tipo faria algo assim, pense (e olhe) melhor.

Além do aspecto legal, há o ético: tudo começa com o caso de uma pessoa vulnerável, possivelmente vítima de golpe ou em sofrimento psíquico. E transformar isso em campanha publicitária disfarçada de meme diz mais sobre a empresa do que sobre a internet.

E aqui entra um ponto que o marketing insiste em ignorar: nem toda onda deve ser surfada por empresas.

O que funciona como humor orgânico entre pessoas físicas nem sempre é apropriado para marcas. Muitas vezes soa como uma busca barata por alcance. Um alcance inofensivo do ponto de vista de conversão em vendas.

Branding não é estar em todo lugar. É saber onde deve ou não estar.

Seja bem-vindo, Brad Pitt, à internet habitada por empresas pós popularização da Inteligência Artificial.

(*) Guilherme Bicca é jornalista graduado na Universidade Franciscana (UFN) desde 2008. Nesses anos, especializou-se em assessoria de comunicação integrada, quando realizou trabalhos junto a instituições como Sociedade de Medicina; Apusm; Sindilojas; e, mais recentemente, CDL Santa Maria. Está à frente da comunicação de entidades como Adesm e Secovi Centro Gaúcho; presta assessoria especializada ao Fidem Bank; é redator sênior na Jusfy, legaltech eleita a startup mais escalável do último South Summit. Também é um dos âncoras do Semanário, programa veiculado aqui mesmo em claudemirpereira.com.br; e criador do podcast Bocas do Monte, da TV Santa Maria. Guilherme Bicca escreve às sextas-feiras no site.